Creators Economy
2026年香港品牌點解轉向創作者主導營銷？全新策略指南
English 香港嘅營銷規則正在改變。 幾十年嚟，品牌依賴電視廣告、雜誌廣告、名人代言同昂貴嘅數碼廣告去接觸消費者。條公式好簡單：買夠媒體曝光，吸引注意力，然後希望佢轉化為銷售。 但去到 2026 年，呢個策略越嚟越失效。 消費者對自己睇咩、讀咩、信咩變得更加挑剔。Ad blockers、串流平台、私隱技術同不斷改變嘅社交媒體算法，都削弱咗傳統廣告嘅影響力。同時，觀眾花更多時間去睇創作者分享真實嘅產品評測、幕後花絮、教學同日常生活。 對好多香港消費者嚟講，發現一間新餐廳、護膚產品、旅遊目的地、cafe 或者時裝品牌，唔再係由 Google 搜尋或者電視廣告開始。佢哋係由 Instagram Reels、小紅書、TikTok 或者 YouTube Shorts 開始。 呢個轉變帶嚟咗一個新嘅營銷模式：創作者主導營銷。 同傳統 influencer campaign 唔同，創作者主導營銷將創作者視為長期合作夥伴，幫品牌塑造故事、製作真實內容、同建立同社群嘅長遠關係。 呢個方法正改變香港大大小小嘅企業 — 由跨國公司到 Mong Kok…